水泥行业间的竞争 应凭“实力”表现

 　　市场竞争是市场经济的基本特征，市场化水平不断提高的水泥行业却显出有逐渐背离这一基本特征征兆。

　　经历行业内企业亏损面持续多年上升的2015年后，水泥行业从2016年驶入利润复苏的车道，并在2018年创造历史新纪录，2019年料同样成绩斐然。

　　对于能在短期内摆脱利润持续下降阴霾，行业效益能迅速得以改善的原因，不同从业者都有自己的答案。供给侧结构改革带来的宏观经济的改善无疑是催生当前大好形势的根本原因，从东北三省推向全国范围的秋冬季错峰生产则是催化剂。显然仅仅上述两点原因，水泥这一拥有百余年历史的成熟产业，且属产能严重过剩产业是不可能实现如此高利润增长的。

　　水泥实行市场调节价，由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格。对水泥这一传统成熟产业，在很大程度上由价格决定利润高低走向。对企业而言，实力则决定了其在市场竞争中的地位，也可以说决定了其利润丰厚度。但一旦行业间竞争从“依靠实力”向“控供发力”的转变，或许可以被认为借助“控供”是水泥价格推进器和稳定剂时，企业真实“实力”与其利润丰厚度紧密度关系趋弱。

　　市场竞争的表现形式以价格竞争和非价格竞争两种主要形式出现。价格竞争顾名思义即通过降低成本或降低售价来赢得市场，时不时会发生所谓的“价格战”，极端情况下甚至出现不正当竞争。而非价格竞争则是通过产品差异化进行的竞争，对于同质化的水泥产品来说，提高质量、信用、服务和保供能力则是差异化的表现。衡量一家水泥企业的实力同样可以从质量、成本、软实力等方面来判定。

　　产能过剩的背景下，水泥供大于求，为了巩固和开拓市场，各家水泥企业不得不通过价格和非价格多重竞争手段赖以生存。不少地区因此“价格战”频发，水泥价格迟迟在低位徘徊，甚至出现“赔本赚吆喝”的局面，说“同行是冤家”再合适不过。能在“价格战”中盈利和生存的企业实力自然不容小觑。

　　进入2016年下半年，多种行业利好消息挽救了即将跌入谷底的水泥行业，供需在错峰生产的作用下得到了某种平衡，水泥价格止跌回升。2017年，一种新的行业现象——行业自律反复强调。当然这自律词汇对于行业并不陌生，而2017年的出现更具影响力。行业成员讲自律十分必要，自律是指主体的自觉的道德意识和实践。很明显自律强调的是自觉，否则成他律了。更不是行业内竞争者间达成某种统一行动下的共同遵守一种行为。

　　有意思的是，有别于自觉的“自律”确实给行业带来不小的变化。直接反映在产量基本持平，产能利用率没有提升，利润却直线上升。有种观点认为，价格还太低，还有上涨空间。也有为出现30%产能利用率下获得丰厚利润现象点赞。认识到“自律”对全行业带来变化的水泥企业开始将这一趋势在各地推开，跨区域的“自律”会议也渐渐多了起来。企业间竞合新“控供能力”形成共识。曾经明争暗斗的对手，也开始成为饭局上推杯换盏的朋友。但似乎并没有觉得产能严重过剩下，水泥出现供不应求本身就是不可思议的现象。

　　当然，笔者并非，也无权力指责这一现象，毕竟每位行业同仁几乎都是这一“控供力”的受益者。撰此拙文的目的则是想提醒每位从业者，“实力”终究是企业在任何行业形势下生存和占据一席之地的决定性因素。如何提高水泥质量、降低生产成本、提高服务水准等应是持续重视的，单单借助“控供力”并不能长久。